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一、AI的出现会从哪些方面影响商业摄影？
1.当前AI对商业摄影造成的冲击
【资料图】
随着AI图像生成技术的发展,AI制作的图片已经能够与实拍照片媲美。我最近发布了几张AI生成的照片，有些是完全由AI生成，有些则是在摄影师拍摄的真人照中融合了AI技术。大家看看下面的图片，能不能分清哪张完全是由AI生成的，哪张是融合的呢？
（图片来源：庄主原创）
（图片来源：小红书@647661627）
（图片来源：小红书@yolord）
虽然AI生成技术最近热度很高，但AI能生成的图像有些细节往往还比较粗糙,大家可以通过观察手部等细节处判断是否是由AI生成的。但目前这一技术也在迅速迭代，我发布过一组童装照片全都是AI生成的,已经颠覆了大家对AI图像的认知,与实拍照片基本无法区分，非常逼真。虽然AI在商业摄影领域的应用目前还处于初级阶段，影响相对有限，但正因为AI的快速学习和整合能力，使得很多商业摄影从业者感受到了竞争和冲击。
2.AI摄影师的催生
AI软件的学习能力非常强,可以快速根据输入指令输出客户所需的效果。这为摄影师提供了强大的创作工具。目前最广泛应用AI生成技术的场景是将AI与实拍照片进行结合。摄影师负责拍摄真人或场景的素材照片，然后通过输入指令，AI软件可以生成各种风格效果的背景、服饰等, 这种融合AI元素的创作方式无需去实际场景,省去了出差、等待好天气等不确定因素，也减少了实景拍摄中的潜在风险，大大提高了工作效率，还为客户节省很多成本。
3.AI成为辅助商业摄影落地的重要工具
普通人可能难以区分AI生成的照片质量,但专业摄影师拍摄的作品在风格和细节上还是有明显差异。对于需要产品图片的客户来说,AI生成的照片基本能满足展示的需要,尤其是一些仅需白底图的商品。但为了突出品牌差异化,高质量的专业时尚摄影还是有其独特魅力。这也是许多专业摄影师不太担心被AI完全取代的原因。他们将AI视为创作助手,能快速呈现给客户效果图,帮助更好地理解客户需求。
在未来,掌握AI图像生成技术可能会成为所有摄影师的必备技能,就像使用PS一样。但人的创造力、审美和对细节的把握仍是决定作品质量的关键。普通人无法仅依靠AI就能做出专业级别的作品。正如电影制作对短视频创作很有启发作用那样,AI只是一把利器,关键还取决于使用它的人。整体来看,AI生成的图像无疑会颠覆低门槛的平面拍摄市场,取代低端流水线式的商业摄影，但真正高质量的专业摄影作品仍需要人的智慧与审美结合技术才能打造。
二、品牌方们是否考虑将AI摄影作为未来产品的展现手段？
当面临不同场景下的视觉内容生产需求时，企业和个人内容创作者可以根据具体目的和要求，选择是使用全AI自动生成模式，还是聘请专业摄影师进行拍摄。
对于构建企业品牌形象、传达产品主张等对创意性和质量要求极高的重要商业宣传项目，企业通常更倾向于聘请资深顶级摄影团队拍摄，因为优秀的摄影师能够通过构思原创性概念、电影级选景、高端设备支撑、复杂灯光调度、后期色彩细致调整等一系列精心构筑的流程，最终打造出质感超凡、符合品牌风格与定位的高端精美图片。
当客户需要决定是否必须聘请专业摄影师拍摄时,传统商业摄影往往需要前期多次深入沟通,确定风格方向、产品主张,实地勘探选取理想外景地，绘制复杂的灯光布置图，拍摄当天还需要指导模特精心化妆造型、耐心调度室内外复杂的灯光，拍摄后期也需要进行细致的色彩调整等。这需要从灵感的孕育到作品的完成，整个制作周期长，价格也相应较高，每张精品图片的预算往往需要数万元，不适合大规模应用。
相对而言, 使用AI视觉生成技术辅助的新兴“AI摄影师”能够仅通过简单文字描述就快速确定客户需求,输入至先进的AI生成系统,就可以在极短时间内输出效果近似成品的图片，最大程度压缩从构思到成品的整个制作周期。对于服饰电商需要大量新品上市，频繁更新商品图片，或者是新媒体内容创作者需要高频率制作发布新内容等场景,直接使用AI生成技术就能满足需求。无需复杂制作流程便可快速批量输出逼真图像，这种方式能够大大降低成本和提高内容迭代产出效率。
就好比抖音、小红书等平台上的一键视频创作、自动配音等功能，也使更多个人用户无需掌握专业技能,就能方便获取视觉效果可圈可点的短视频和图片。这样的批量生成模式明显更具成本优势，特别适合创意要求不高而需要大量输出的场景。但AI生成技术目前还较为新颖,定价还比较高。但随着这一技术的应用，可以预见到未来成本能够得到有效控制。因为技术发展与应用的根本目的,应该是降低成本、提升效率。如果使用AI图像合成技术的总成本并没有明显低于传统实景拍摄的预算，它就有可能丧失应用的意义。
当前整体经济环境不佳，企业更注重降本增效来优化营销费用支出结构，这也使AI生成图像成为许多场景下的首选方案。而传统模式虽然需要多次沟通确认方案，费时费力,但能够确保拍摄结果更符合客户最终想要呈现的效果。在决定是否使用AI图像生成技术还是选择传统实景拍摄时，客户需要根据实际需求优先考量的要素,以及项目预算，全面权衡两种完全不同的工作模式各自的利弊得失。
三、相关从业者能做的有哪些？
1.模特经纪公司是否需要转型？
我们可以预见的是，未来会出现不需要进行任何实际拍摄就能胜任图像内容生产工作的“AI摄影师”。已经有初创公司通过让专业摄影师指导AI模型学习理解良好构图、光影质感等摄影技法，让训练有素的AI模型直接输出细节逼真的产品图片，大幅降低成本和提高内容生产效率，部分电商平台已经在使用这类服务批量生产商品图片。
但目前这主要适用于批量商品目录、Lookbook等对个性化要求不高的通用类图像制作，要生成具备细微质感表现且富有艺术感的高级精细图片，现有的AI技术还面临非常大的挑战。但随着算法迭代升级、数据集扩充和计算力提升,这种仅依靠“虚拟数字摄影师”就能批量完成标准化商品图像制作的模式，未来可能逐步颠覆用于传统标准化产品拍摄的人类摄影师角色。
AI视觉内容生成功能正在深刻重塑和优化商业摄影产业的工作模式。它不太可能在短期内完全取代专业摄影师在高质量商业图像创作中的核心地位，但极有可能成为其强力智能助手，辅助摄影师实现更高效率、更低成本且创意性更强的图像内容产出，将商业摄影引领向一个效率和质量并举升级的新时代,实现人机智能协作。而对于标准化程度高、创意要求低的批量化商品图像生成，AI或许能够在不久的将来也能完全独立处理，颠覆部分人类摄影师角色。
庄主总结
一、AI的出现会从哪些方面影响商业摄影？
1.当前AI对商业摄影造成的冲击
目前，AI在商业摄影领域的应用还处于初级阶段，其影响相对有限。
2.AI摄影师的催生
随着AI技术的发展，AI摄影师的出现将可能改变传统的商业摄影模式。
3.AI成为辅助商业摄影落地的重要工具
AI可以作为有效的辅助工具，帮助商业摄影师提高效率，实现更高品质的摄影作品。随着AI技术的不断进步，有可能在未来取代一部分低端流水线式的商业摄影工作。
二、品牌方们是否考虑将AI摄影作为未来产品的展现手段？
随着AI技术的发展，品牌方在选择摄影作品展示产品时，可能会考虑使用AI摄影。这不仅可以提高效率，也可能带来更具创新性的视觉效果。
三、相关从业者能做的有哪些？
1.模特经纪公司是否需要转型
随着AI的广泛应用，模特经纪公司可能需要转型。一方面，他们可以积极探索AI技术在模特选拔、培训等方面的应用；另一方面，他们也可以考虑将业务扩展到AI模特领域，以应对可能的市场变化。
文字整理：张怀楷
文字编辑：陈畅
美术编辑：李宁
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